پیکیجنگ ڈیزائن آسان لگ سکتا ہے، لیکن ایسا نہیں ہے.جب ایک تجربہ کار پیکیجنگ ڈیزائنر کسی ڈیزائن کیس کو انجام دیتا ہے، تو وہ نہ صرف بصری مہارت یا ساختی اختراع پر غور کرتا ہے بلکہ اس بات پر بھی غور کرتا ہے کہ آیا وہ اس معاملے میں شامل پروڈکٹ مارکیٹنگ پلان کی جامع سمجھ رکھتا ہے۔اگر کسی پیکیجنگ ڈیزائن میں مصنوعات کے مکمل تجزیہ، پوزیشننگ، مارکیٹنگ کی حکمت عملی اور دیگر پیشگی منصوبہ بندی کا فقدان ہے، تو یہ مکمل اور بالغ ڈیزائن کا کام نہیں ہے۔نئی مصنوعات کی پیدائش، اندرونی R&D، مصنوعات کے تجزیے، مارکیٹنگ کے تصورات اور دیگر عملوں کی پوزیشننگ کے ذریعے، تفصیلات کافی پیچیدہ ہیں، لیکن یہ عمل اور پیکیجنگ ڈیزائن کی سمت کی تشکیل لازم و ملزوم ہے، کیس کی منصوبہ بندی میں ڈیزائنرز، اگر کاروباری مالکان ایسی معلومات فراہم نہیں کرتے ہیں، تو ڈیزائنرز کو بھی تجزیہ کو سمجھنے کے لیے پہل کرنی چاہیے۔

پیکیجنگ کے کام کا اچھا یا برا نہ صرف جمالیات کی مہارت ہے بلکہ پیکیجنگ مواد کی بصری کارکردگی اور اطلاق بھی بہت اہم ہے۔

▪ بصری کارکردگی

باضابطہ طور پر بصری منصوبہ بندی میں، پیکیجنگ کے عناصر برانڈ، نام، ذائقہ، صلاحیت کا لیبل ……، وغیرہ ہیں۔ کچھ آئٹمز کی پیروی کرنے کی منطق ہوتی ہے، اور ڈیزائنر کے جنگلی خیالات، کاروباری مالکان جنہوں نے واضح نہیں کیا ہے، ان کا اظہار نہیں کیا جا سکتا۔ پیشگی، ڈیزائنر بھی آگے بڑھنے کے لئے منطقی کٹوتی کے طریقے پر مبنی ہونا چاہئے.

برانڈ امیج کو برقرار رکھیں: کچھ ڈیزائن عناصر برانڈ کے قائم کردہ اثاثے ہیں، اور ڈیزائنرز انہیں اپنی مرضی سے تبدیل یا رد نہیں کر سکتے۔

نام:پروڈکٹ کے نام کو ہائی لائٹ کیا جا سکتا ہے تاکہ صارفین اسے ایک نظر میں سمجھ سکیں۔

مختلف نام (ذائقہ، آئٹم ……): رنگ کے انتظام کے تصور کی طرح، یہ قائم شدہ تاثر کو منصوبہ بندی کے اصول کے طور پر استعمال کرتا ہے۔مثال کے طور پر، جامنی رنگ انگور کے ذائقے کی نمائندگی کرتا ہے، سرخ رنگ اسٹرابیری کے ذائقے کی نمائندگی کرتا ہے، ڈیزائنرز صارفین کے خیال کو الجھانے کے لیے اس قائم کردہ اصول کی کبھی خلاف ورزی نہیں کریں گے۔

رنگ:مصنوعات کی خصوصیات سے متعلق۔مثال کے طور پر، جوس کی پیکیجنگ زیادہ تر مضبوط، چمکدار رنگوں کا استعمال کرتی ہے۔بچوں کی مصنوعات زیادہ تر گلابی رنگ …… اور دیگر رنگ سکیمیں استعمال کرتی ہیں۔

درست کارکردگی کے دعوے: اشیاء کی پیکیجنگ کا اظہار عقلی (فعال) یا جذباتی (جذباتی) طریقے سے کیا جا سکتا ہے۔مثال کے طور پر، دواسازی یا زیادہ قیمت والے سامان اشیاء کے کام اور معیار کو پہنچانے کے لیے عقلی اپیل کا استعمال کرتے ہیں۔جذباتی اپیل زیادہ تر کم قیمت، کم وفاداری کے سامان، جیسے مشروبات یا اسنیکس اور دیگر سامان کے لیے استعمال ہوتی ہے۔

ڈسپلے اثر:یہ اسٹور برانڈز کے لیے ایک دوسرے کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے میدان جنگ ہے، اور شیلف پر کھڑے ہونے کا طریقہ بھی ایک اہم ڈیزائن پر غور کرنا ہے۔

ایک خاکہ ایک نکتہ: اگر پیکج پر ہر ڈیزائن کا عنصر بڑا اور واضح ہے، تو بصری پیشکش بے ترتیبی، تہوں کی کمی اور توجہ کے بغیر ہوگی۔لہذا، تخلیق کرتے وقت، ڈیزائنرز کو پروڈکٹ کی اپیل کے "فوکس" کو صحیح معنوں میں ظاہر کرنے کے لیے ایک بصری فوکل پوائنٹ کو سمجھنا چاہیے۔

پیکیجنگ مواد کی درخواست

ڈیزائنرز اتنے ہی تخلیقی ہوسکتے ہیں جتنا وہ بننا چاہتے ہیں، لیکن اپنے کام کو باضابطہ طور پر پیش کرنے سے پہلے، انہیں ایک ایک کرکے عمل درآمد کے امکانات کو فلٹر کرنے کی ضرورت ہے۔مختلف مصنوعات کی خصوصیات پیکیجنگ مواد کے لئے مختلف ضروریات ہیں.لہذا، پیکیجنگ مواد کا انتخاب بھی ڈیزائن کے تحفظات کے دائرہ کار میں آتا ہے۔

مواد:مصنوعات کے مستحکم معیار کو حاصل کرنے کے لیے، مواد کا انتخاب بھی اہم ہے۔اس کے علاوہ، نقل و حمل کے دوران مصنوعات کی سالمیت کو یقینی بنانے کے لیے، پیکیجنگ مواد کے انتخاب پر غور کیا جانا چاہیے۔مثال کے طور پر، انڈے کی پیکیجنگ کے معاملے میں، کشننگ اور تحفظ کی ضرورت پیکیجنگ ڈیزائن فنکشن کا پہلا اہم عنصر ہے۔

سائز اور صلاحیت پیکیجنگ مواد کے سائز کی حد اور وزن کی حد کا حوالہ دیتے ہیں۔

خصوصی ڈھانچے کی تخلیق: پیکیجنگ میٹریل انڈسٹری کو مزید نفیس بنانے کے لیے، بہت سی غیر ملکی کمپنیوں نے نئے پیکیجنگ میٹریل یا نئے ڈھانچے تیار کرنے کی کوششیں کی ہیں۔مثال کے طور پر، ٹیٹرا پاک نے "ٹیٹرا پاک ڈائمنڈ" کی ساخت کی پیکیجنگ تیار کی ہے، جس نے صارفین کو متاثر کیا ہے اور مارکیٹ میں دھوم مچا دی ہے۔